Kamp ve Ötesi ikas'ta outdoor ve kamp ekipmanı sitesi örneği

Kamp ve Ötesi’nde çadır ve uyku ekipmanlarından kamp mutfağına, mangal ve ateş ürünlerinden masa, sandalye ve giyime kadar birbirinden farklı ihtiyaçlara seslenen geniş bir ürün seçkisi vardı. Bu nedenle projeyi ana sayfaya daha fazla ürün yerleştirme problemi olarak ele almadık. Asıl mesele, farklı amaçlarla gelen müşterilerin aynı katalog içinde kendi yollarını kolayca bulabilmesiydi.

Bir müşteri hangi çadırı alacağını araştırırken başka biri doğrudan kamp sobası arayabilir. Bir başkası ise belirli bir ürün düşünmeden yeni sezon ekipmanlarına, hazır setlere veya kamp ortamında gördüğü bir ürüne ilgi duyabilir. Ana menüyü ve aramayı bu farklı başlangıç noktalarını düşünerek kurduk. Temel ihtiyaç gruplarını belirgin biçimde ayırdık; aramada ürün, kategori ve marka arasında hızlı geçişe alan açtık.

Ana sayfayı da tek bir ürün listesi yerine farklı keşif yollarının kesiştiği bir alan olarak tasarladık. Öne çıkan ürünleri, kamp sobaları ve ateş ekipmanlarını, masa ve sandalye seçkilerini, hazır kamp setlerini ve videolu içerikleri kendi bağlamları içinde ayırdık. Ne aradığını bilen biri kısa yoldan ilgili gruba ilerleyebilirken, henüz karar vermemiş biri mağazayı gezerken farklı kullanım fikirleriyle karşılaşabilir.

Ne aradığını bilen, kararsız ve keşfeden müşteri için üç yol

Geniş kataloglarda herkes aynı şekilde alışveriş yapmaz. Bu nedenle Kamp ve Ötesi’nde tek bir gezinme davranışına güvenmedik.

Ne aradığını bilen müşteriler için kategori yapısını sade tuttuk. Kategori adı, kısa açıklama, marka seçenekleri ve sıralama araçlarını ürünlere geçişi geciktirmeyecek biçimde yerleştirdik. Müşteri öne çıkanlara ve çok satanlara bakabilir, isterse ürünleri fiyat veya isim üzerinden yeniden sıralayabilir. Uzun içerikleri ürün listesinin önüne koymadık; daha ayrıntılı kamp ve ürün anlatımlarını alışveriş akışından ayrı alanlarda değerlendirdik.

Belirli bir ürün grubu hakkında fikri olan ancak henüz karar vermeyen müşteriler için ana sayfadaki seçkileri ve kullanım odaklı vitrinleri devreye aldık. Masa ve sandalye, ateş ekipmanları veya hazır kamp setleri gibi alanları kendi bütünlükleri içinde ele aldık. Böylece yüzlerce ürün arasında gezinmek yerine önce ihtiyacı seçip ardından seçeneklere geçilebildi.

Ne alacağını henüz bilmeyen müşteri için ise görsel sahneleri, videoları ve hikâye biçimindeki içerikleri kullandık. Mağazayı sadece arama kutusu ve kategori menüsü üzerinden çalışan bir yapı olmaktan çıkarıp gezindikçe yeni ekipmanların fark edilebildiği bir keşif alanı olarak kurguladık.